齊魯網·閃電新聞6月5日訊 6月5日，抖音電商與山東省商務廳簽約暨產業帶發布儀式在濟南舉行，雙方將聯合打造山東產地名片、共同扶持產業帶成長，并在促進消費、培育電商市場主體和人才、鄉村振興等方面開展全面合作。
活動現場，抖音電商發布了《好品山東在抖音——2024抖音電商產業帶發展數據報告》（下稱“報告”），全面呈現山東產業帶在該平臺的發展情況。
直播激活山東產業帶活力
報告披露，過去一年，超20億單山東商品在抖音電商售出，同比增長42%。其中，直播銷量占比53%，累計有1317萬場帶貨直播促成交易。貨架銷量占比33%，同比增長98%。在內容與貨架雙場景驅動之下，山東好品在抖音電商實現持續且高速增長。
同一時期，山東產業帶增長表現突出，訂單量同比增長78%，成交額同比增長110%。數據表明，直播電商帶動多個新產業帶快速發展，對中小商家迅速起量、打造爆款、推廣品牌的助力作用尤為顯著，直播銷量占比達76%。
報告顯示，過去一年，抖音電商的山東商家數量同比增長48%，超8萬名新商家開啟首單生意。其中，產業帶中小商家數量同比增長16%，帶貨達人數量同比增長21%。
與此同時，來自10座山東城市的成交額進入該平臺的全國百強，分別是青島、濟南、臨沂、濰坊、棗莊、煙臺、聊城、濟寧、威海和菏澤。其中，青島位列全國前20強，濟南、臨沂進入全國前40強。
中青年是山東好品消費主力
報告披露，購買山東商品的消費者中，男性占比46%，女性占比54%。其中，31-40歲的中青年是山東商品的消費主力，占比36%。
從地區分布來看，外地消費者主要來自上海、北京、重慶、成都等大中城市。其中，上海消費者偏愛山東水果，北京消費者偏愛山東護膚品，川渝消費者是山東美妝的忠實擁躉。幾乎所有的外地消費者都喜歡山東面點和保健品。
與此對應，山東消費者購買最多的外地產業帶商品中，金華褲子、深圳數碼、廣州T恤、保定紙巾和溫州鞋靴分列前五名。
最受歡迎的山東好品
報告顯示，整體銷售最多的山東商品中，化妝品、保健品、傳統面點、調味品和教輔圖書分列前五名，訂單量均超千萬。其中，包括美妝、護膚品和化妝工具在內的化妝品類目整體銷售超過4000萬單。
與此同時，來自山東的特色產品和產地名片產品也大受歡迎。從銷售數據來看，膠東海鮮、煙臺甘薯、濰坊園藝肥料、東阿阿膠、威海漁具、青島小家電和傳統糖果高粱飴等均名列前茅。
報告還披露，過去一年，抖音人氣最旺的山東產品是青島啤酒，相關視頻播放量超35億次，點贊量超5400萬次。菏澤牡丹、濰坊風箏、乳山生蠔、壽光果蔬、淄博琉璃、曹縣漢服等山東產業帶特產也均擁有極高關注度，被超百萬用戶分享和收藏。
據悉，抖音電商“產業成長計劃”于2022年6月啟動，旨在充分利用平臺優質資源，系統化、規?；龀之a業帶商家，提升地方產品知名度，助力發展區域經濟。截至目前，該平臺已覆蓋全國684個特色產業帶。
抖音電商相關負責人表示，將通過持續助力實體經濟升級創新，讓更多中小商家獲得發展，讓更多白牌產品成為國貨品牌，為產業帶高質量發展、促進消費、帶動就業和鄉村發展做出切實貢獻。
閃電新聞記者 何則偉 報道
